La carte des vacances des Français est en train de se redessiner. Selon une étude internationale publiée fin 2025 sur les intentions de voyage pour 2026, la Bretagne devance pour la première fois la Côte d’Azur dans le cœur des voyageurs français. Un basculement qui s’accompagne de nouvelles habitudes de réservation et de séjour, confirmées par plusieurs études complémentaires sur le comportement des vacanciers.
La Bretagne détrône la Côte d’Azur
D’après l’étude menée par SiteMinder auprès de plus de 12 000 voyageurs dans 14 pays, dont un échantillon représentatif de Français, la Bretagne arrive en tête des intentions de voyage pour 2026 avec 23 % des réponses, devançant de peu la région Provence-Alpes-Côte d’Azur (22 %). La Normandie complète le podium avec 17 %, gagnant deux places par rapport à l’an dernier. Au total, 75 % des Français prévoient au moins un séjour en France cette année, tandis que 66 % envisagent aussi un voyage à l’étranger, l’Espagne arrivant largement en tête des destinations internationales (27 %), devant l’Italie et l’Allemagne.
Autre enseignement de cette enquête : les Français se distinguent de la moyenne internationale dans leur mode d’hébergement. Ils privilégient nettement les locations de vacances (23 % contre 13 % au niveau mondial) et le camping (9 % contre 6 %), quand les chaînes hôtelières ne recueillent que 12 % des préférences, contre 20 % à l’échelle globale. Le confort reste toutefois une exigence forte : 60 % des voyageurs français placent le calme de la chambre en tête de leurs critères, devant la qualité de la literie (48 %).
Le séjour court devient la norme
Cette recomposition des destinations s’accompagne d’un changement plus profond dans la façon de voyager. Une étude de Kantar Media sur les courts séjours dessine le profil d’un voyageur type âgé de 48 ans en moyenne, avec une forte appétence pour la diversité des destinations plutôt que la fidélité à un même lieu. La majorité des réservations se font entre une et quatre semaines avant le départ, ou jusqu’à trois mois avant : seuls 9 % des voyageurs planifient plus de trois mois à l’avance.
Sur place, les activités culturelles dominent : 46 % des courts-séjournants visitent villes, musées, sites historiques ou jardins, tandis que 38 % font de la découverte gastronomique un critère prioritaire de leur séjour. Côté transport, l’avion reste privilégié pour les destinations lointaines (44 %), suivi du train (35 %), le car ne concernant que 7 % des trajets.
La montagne, grande gagnante de l’arrière-saison
Autre tendance confirmée par plusieurs cabinets d’étude spécialisés dans l’hôtellerie : la montagne consolide sa place de deuxième destination estivale des Français, avec une fréquentation stable à 24,2 % (+0,6 point). Les nuitées de juillet-août y progressent de 12,3 % depuis 2019, portées notamment par les Alpes du Nord (+16,3 % en août sur la période 2019-2025), les vacanciers y cherchant fraîcheur, espace et tarifs plus accessibles qu’au bord de mer. Le mouvement se prolonge en septembre, avec des réservations hôtelières en hausse de 2,8 %, portées par les trentenaires, les retraités et les voyageurs solos qui allongent leurs séjours hors des pics de fréquentation.
- Bretagne : 23 % des intentions de voyage 2026, en tête pour la première fois devant la Côte d’Azur (22 %)
- 75 % des Français prévoient un séjour en France en 2026, 66 % un voyage à l’étranger
- Voyageur type des courts séjours : 48 ans en moyenne, réservation 1 à 12 semaines avant le départ
- Montagne : +12,3 % de nuitées estivales depuis 2019, +16,3 % dans les Alpes du Nord en août
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Questions fréquentes
Pourquoi la Bretagne dépasse-t-elle la Côte d’Azur en 2026 ?
L’étude SiteMinder ne détaille pas les raisons précises, mais la progression de la Bretagne (23 %) et de la Normandie (17 %) traduit un attrait croissant pour les destinations littorales moins saturées et plus accessibles financièrement que le pourtour méditerranéen.
Les Français réservent-ils leurs vacances longtemps à l’avance ?
Non, la majorité réserve entre une semaine et trois mois avant le départ, et seuls 9 % des voyageurs de courts séjours anticipent plus de trois mois, selon l’étude Kantar Media.
La montagne profite-t-elle aussi de l’arrière-saison ?
Oui : les réservations hôtelières y progressent de 2,8 % en septembre, portées par les trentenaires, les retraités et les voyageurs solos qui prolongent leur séjour hors des périodes de forte affluence.
Sources
- TendanceHotellerie — Étude SiteMinder 2026
- Kantar Media — Tendances tourisme 2026, courts séjours
- Groupe Ecomedia — Tendances tourisme montagne été 2026
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